News eventi – Area 39

Il 10 marzo Area 39 ha organizzato, in collaborazione con Avignonesi, una giornata intera di degustazione e attività di intrattenimento, pensato per celebrare la distribuzione Classica e i vini del suo portfolio.

L’evento si è svolto nel cuore della Toscana, presso la Tenuta Le Capezzine di Avignonesi, a metà strada tra Montepulciano e Cortona, e ha offerto a circa 600 partecipanti un’esperienza immersiva tra i vini della Distribuzione Classica, accompagnati da abbinamenti con piatti regionali.
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Un walk around tasting in uno scenario da favola, dove i partecipanti hanno avuto l’opportunità di degustare i vini di 23 aziende del portfolio Classica, provenienti da diversi paesi europei e regioni italiane, il tutto accompagnato da isole gastronomiche pensate per abbinarsi ai vini. Oltre alla varietà di vini e proposte culinarie, i partecipanti si sono cimentati in una serie di attività, vincendo gustosissimi premi ed esperienze uniche, offerti direttamente dalle cantine partecipanti.

A ottobre 2024 la cantina Avignonesi, in collaborazione con Area 39, ha lanciato la campagna Live Nobile, un primo ciclo di eventi, tenutosi tra Londra e New York, che mira a promuovere la denominazione Nobile di Montepulciano ad un pubblico nuovo attraverso un concept e linguaggio visivo fresco e accessibile.

Il progetto ha visto la partecipazione di Amrita Marino, artista internazionale di origine indiana residente a New York, che vanta al suo attivo illustri collaborazioni quali Starbucks, Sephora, ecc. Le sue vivaci illustrazioni, che ritraggono scene di vita quotidiana, esaltano l’aspetto “nobile” delle azioni quotidiane, aggiungendo colore e leggerezza alla comunicazione del marchio. Le opere sono state realizzate in occasione del lancio dell’annata 2014 del vino Nobile di Montepulciano Riserva e del 50° anniversario dalla fondazione dell’azienda.

Il ciclo di eventi organizzato da Area 39 ha previsto:

• Wine Lunch a Londra: Gli ospiti hanno potuto assaporare vini di alta qualità, abbinati a un menù progettato su misura, in un’atmosfera dinamica e innovativa decorata con le opere di Amrita Marino.

• Serate esclusive in club privati newyorkesi: Organizzazione di due serate esclusive per celebrare il 50° anniversario di Avignonesi e presentare le nuove etichette della Riserva 2014 del Nobile di Montepulciano. Durante le serate, gli ospiti hanno potuto assaporare i vini Avignonesi, con accompagnamento di musica dal vivo che ha reso l’atmosfera ancora più suggestiva e coinvolgente.

• Incontro arte & vino in un’esclusiva galleria d’arte di New York: l’evento principale della campagna è stato pensato per celebrare la sinergia tra arte e vino, offrendo un’esperienza immersiva memorabile. Una galleria d’arte a Chelsea è stata selezionata come location per rendere omaggio alla componente artistica del progetto, evidenziando il legame tra il mondo vinicolo e quello dell’arte. Gli eventi hanno riunito un pubblico esclusivo di esponenti del settore Trade & Media, dai settori vino e lifestyle. Gli ospiti hanno avuto l’opportunità di degustare i vini Avignonesi, in accompagnamento a piatti ispirati ai colori delle opere di Marino. Questo abbinamento ha generato un perfetto equilibrio tra arte visiva, vino e sapori, arricchendo l’esperienza sensoriale dei partecipanti.

Oltre agli eventi, è stata realizzata una campagna social mirata, selezionando influencer ed operatori media per amplificare il messaggio di Live Nobile in USA e UK. Sono stati coinvolti due influencer nel Regno Unito e sei negli Stati Uniti, insieme a due magazine dedicati al lifestyle e all’arte, garantendo così una visione e copertura più ampia del progetto.

Il progetto Destination Lugana 2024 rappresenta la continuazione del percorso di promozione avviato dal Consorzio Lugana DOC nel 2022 e 2023 attraverso una serie di attività di promozione della denominazione Lugana DOC a New York, Houston, Dallas e Miami.

Un gruppo di giornalisti americani brinda durante una degustazione di vini Lugana, seduti attorno a un tavolo elegantemente apparecchiato.

Una persona versa vino Lugana in un bicchiere durante una degustazione con giornalisti americani seduti attorno a un tavolo apparecchiato.

L’obiettivo del progetto era consolidare la riconoscibilità della denominazione e promuovere le caratteristiche che rendono unica la denominazione Lugana DOC, quali la freschezza del prodotto e dello stile, la naturale predisposizione allo sharing e alla convivialità, e il concetto di Lugana come travel destination.

Dal 30 settembre al 3 ottobre 2024, con il supporto del team di Area 39, il Consorzio ha organizzato un press tour che ha coinvolto 6 giornalisti da varie location in USA. Il tour aveva lo scopo di far conoscere i prodotti e il territorio d’origine del Lugana, attraverso una serie di visite alle cantine consorziate e al territorio, dove gli ospiti hanno avuto l’opportunità di apprezzare i vini e le bellezze locali.

Un gruppo di giornalisti americani è seduto a un tavolo apparecchiato in una cantina, brindando durante una degustazione di vini Lugana.

In particolare, tra le attività organizzate ricordiamo:

• Aperitivo di benvenuto e cena istituzionale al ristorante La Rucola 2.0

• Visita e degustazione all’azienda Selva Capuzza

• Visita e degustazione all’azienda Cà Maiol

• Giro in barca a Sirmione alla scoperta delle Grotte di Catullo, con aperitivo in barca

• Cena con degustazione all’agriturismo Feliciana

• Visita e degustazione all’azienda Zeni, con tour del Museo del Vino e della galleria olfattiva

• Pranzo con degustazione all’azienda La Sansonina

• Visita e degustazione di olio al Frantoio Manestrini

• Cena con degustazione all’agriturismo Pratello

• Pranzo con degustazione alla cantina Almavite

• Esperienza in SPA alle Terme di Aquaria a Sirmione

I partecipanti sono stati entusiasti dell’iniziativa, sottolineando le esperienze uniche vissute durante i giorni trascorsi sulle sponde del Lago di Garda.

Si è appena conclusa la terza edizione Destination Lugana 2024, progetto di promozione integrato avviato dal Consorzio Lugana DOC, in collaborazione con Area 39, negli anni 2022 e 2023. Anche quest’anno, il focus del progetto è stato valorizzare la denominazione Lugana DOC attraverso attività mirate.

L’iniziativa ha avuto come scopo principale il consolidamento della promozione del Lugana nel mercato chiave di New York, rafforzando la brand awareness e la presenza già stabilita nei due anni precedenti. Inoltre, si è puntato ad espandere le attività promozionali in altri due stati, la Florida e il Texas.

Il progetto ha avuto inizio nella città di New York con un evento di lancio, seguito dall’organizzazione di masterclass e free tasting nelle città di Dallas, Houston e Miami.

All’iniziativa hanno partecipato 27 cantine, tutte provenienti dalla regione del Lago di Garda.

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Il giorno 12 ottobre 2023 si è tenuto l’evento Corks&Forks organizzato da Area 39.

Un evento dedicato all’incontro di 4 aziende del territorio veneto e toscano con il circuito newyorkese Trade & Media, organizzato in collaborazione con l’agenzia Platinum al ristorante Il Fiorista, nella cornice di New York downtown.

Ogni azienda partecipante, attraverso i rappresentanti in loco, ha avuto modo di presentare la propria storia a un pubblico di giornalisti, ristoratori, distributori e importatori, che hanno degustato i vini proposti accompagnati da un menù di ispirazione italiana.

Un ringraziamento speciale alle aziende che hanno partecipato all’evento:

Col di Lamo, Montelvini, Scolari, Viticoltori Ponte.

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Destination Lugana, l’evento promosso dal Consorzio Tutela Lugana DOC in collaborazione con Area 39, ha portato un pubblico di operatori di settore e amanti della denominazione Lugana in un entusiasmante viaggio a New York.

Durante due settimane del mese di giugno 2023, sono state organizzate diverse attività focalizzate sulla denominazione Lugana, che hanno coinvolto una vasta gamma di partecipanti, tra cui giornalisti, operatori specializzati, consumatori finali e ristoratori.

Tra queste attività, un lancio ufficiale di presentazione dell’evento, cene e masterclass guidate in 6 ristoranti e 4 club privati nell’area di Manhattan e una giornata immersiva dedicata alla denominazione in un suggestivo rooftop newyorkese.

Gli eventi hanno coinvolto direttamente i singoli produttori, proponendo un filo conduttore tra il vino Lugana e l’esperienza di viaggio, che va dall’incontro con i produttori fino alla visita ai luoghi di produzione.

Hanno preso parte all’iniziativa circa 19 aziende membri del Consorzio, offrendo ai partecipanti diverse visioni della denominazione da diverse angolazioni. Questo ha contribuito a promuovere i concetti di freschezza, convivialità e senso di viaggio associati al Lugana, con l’obiettivo di rafforzare la sua presenza e apprezzamento nel mercato statunitense.

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Per la sua 31ª edizione, il Consorzio del Vino Brunello di Montalcino, in collaborazione con Area 39, ha promosso un’edizione internazionale del Benvenuto Brunello, tenutasi simultaneamente il 17 novembre 2022 nelle città di New York, Los Angeles e Toronto.

Ogni tappa ha visto la partecipazione di 68 aziende consorziate appartenenti al territorio di Montalcino.

L’evento ha offerto ai partecipanti l’opportunità di assaggiare in anteprima le annate di Brunello 2018 e Brunello Riserva 2017.

Le giornate sono state suddivise in due sessioni di degustazione, ciascuna guidata da un moderatore esperto. Tra i partecipanti, un pubblico selezionato, composto da professionisti del settore e media.

Bottiglie di Brunello di Montalcino e Brunello di Montalcino riserva

Le degustazioni si sono svolte in prestigiose location: il Metropolitan Pavilion di New York City, il Liberty Grand di Toronto e il Mr. C di Los Angeles.

La risonanza internazionale dell’evento ha contribuito a consolidare ulteriormente la reputazione del Brunello di Montalcino come uno dei vini più apprezzati e riconosciuti a livello mondiale.

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E’ cominciata con un grande successo di pubblico la Brunello Week a New York organizzata da Area 39 per il Consorzio del Vino Brunello di Montalcino. 41 ristoranti tra Manhattan e Brooklyn per una settimana (dal 14 al 20 giugno) promuoveranno i vini di Montalcino, Rosso e Brunello, ai loro ospiti offrendo menù studiati ad hoc.

Sono inoltre stati coinvolti due Private Club, la Soho House e il Core Club dove si svolgeranno tasting e eventi per la promozione esclusiva del Rosso di Montalcino.

La Brunello Week è l’ultima parte del progetto Finally Brunello che Area 39 ha ideato e condotto da marzo a giugno 2021 a New York. Il progetto ha previsto diverse attività (tasting, press lunch, webinar educational, influencer marketing activities, adv, pr) che avevano l’obiettivo comune di aumentare la notorietà delle denominazioni promosse presso il consumatore.

Per ulteriori informazioni consultare il sito Finally Brunello